Jak podróżują Polacy? Podsumowujemy wakacyjne trendy podróżnicze w TUI

Wakacje od dawna są dla Polaków czymś więcej niż tylko przerwą od codzienności. To czas, który pozwala wypocząć, spędzić wspólne chwile z bliskimi, odkrywać nowe miejsca i poznawać inne kultury.

Najnowsze dane z badania TUI pokazują, że Polacy coraz bardziej świadomie podchodzą do organizacji urlopu. Chętnie wybierają sprawdzone kierunki, zwracają uwagę na komfort w podróży i powierzają przygotowanie wyjazdu ekspertom. Co dziś liczy się najbardziej przy wyborze urlopu i jakie kierunki cieszą się największym zainteresowaniem?

Sezon 2026 pod znakiem podróży – najważniejsze trendy

W marcu 2026 roku TUI zleciło badanie przeprowadzone metodą CAWI na próbie 1047 osób, we współpracy z Salestube, na panelu badawczym Pollster. Wyniki pokazują najważniejsze trendy podróżnicze 2026. Oto najważniejsze wnioski z badania:

• Zainteresowanie podróżami nie maleje. W tym roku aż trzy czwarte badanych (73,2%) planuje wakacyjny wyjazd w 2026 roku.
• Na samodzielną organizację podróży zagranicznych decyduje się zaledwie 25,1% podróżujących. Zdecydowana większość (ponad 70%) woli natomiast powierzyć organizację wyjazdu ekspertom – biurom podróży i portalom rezerwacyjnym.
• Najchętniej wybierane wakacyjne kierunki to Turcja, Grecja i Hiszpania.

Nawyki urlopowe Polaków w 2026 roku

Wakacje coraz rzadziej postrzegane są jako luksus – dla wielu Polaków stały się ważnym elementem stylu życia, odpoczynku i czasu spędzanego z rodziną. Najnowsze dane z badania potwierdzają, że mimo zmiennych warunków gospodarczych i globalnej niepewności, zainteresowanie podróżami pozostaje bardzo wysokie. Aż 73,2% respondentów planuje wyjazd wakacyjny w 2026 roku, a zagraniczne podróże na stałe wpisały się w planowanie urlopu.

W 2025 roku TUI obsłużyło rekordową liczbę ponad 1,5 mln klientów. To wynik, który dobrze oddaje szerszy trend: Polacy chcą podróżować, odpoczywać i coraz bardziej świadomie podchodzą do wyboru formy organizacji swojego urlopu.

Wakacje coraz mocniej wpisują się w plany Polaków

Z danych badania wynika, że Polacy podróżują więcej i częściej niż rok temu. 37,4% badanych deklaruje, że wyjeżdża za granicę przynajmniej raz w roku. To wyraźny wzrost względem poprzedniego badania, w którym taką odpowiedź wskazało 31,9% osób.

Równocześnie maleje grupa osób, które w ogóle nie planują wakacji. Jeszcze w poprzednim badaniu było to 31,8%, obecnie – 26,8%. Ten spadek pokazuje, że wypoczynek poza domem staje się dla wielu osób ważniejszy. Wyjazd na urlop jest momentem resetu, sposobem na spędzenie czasu z bliskimi, ale też okazją do nadrobienia tego, czego brakuje na co dzień: słońca, zmiany otoczenia, swobody.

Planowanie wakacji? Polacy wybierają pomoc ekspertów

Choć Polacy lubią mieć wybór i porównywać oferty, w przypadku wakacji coraz częściej stawiają na wygodę oraz bezpieczeństwo. Zaledwie 25,1% podróżujących deklaruje, że chce samodzielnie organizować zagraniczny wyjazd. Zdecydowana większość – ponad 70% badanych wybiera wsparcie biura podróży. To jeden z wyraźniejszych trendów widocznych w badaniu.

Samodzielne planowanie lotów, noclegów, transferów i atrakcji bywa czasochłonne, dlatego wielu podróżnych wybiera rozwiązania, które upraszczają cały proces i dają większy spokój. Gotowy pakiet wakacyjny oznacza mniej formalności i ogranicza liczbę decyzji, które trzeba podjąć. Klient może wybrać kierunek, hotel, termin oraz dodatkowe usługi, ale nie musi samodzielnie układać całej podróży od podstaw.

Właśnie dlatego zorganizowane wakacje nie są dziś synonimem sztywnego planu. Coraz częściej oznaczają elastyczny pakiet, który można dopasować do własnych potrzeb – od lotu i hotelu po transfery czwycieczki fakultatywne czy atrakcje na miejscu.

Wakacyjna decyzja to dziś coś więcej niż cena

Najważniejszym czynnikiem przy wyborze oferty wakacyjnej pozostaje cena. Wskazało ją 84,4% badanych. To naturalne – urlop jest jedną z większych pozycji w domowym budżecie, zwłaszcza gdy wyjeżdża cała rodzina. Polacy chcą mieć pewność, że płacą za ofertę, która rzeczywiście odpowiada ich oczekiwaniom.

Jednocześnie badanie pokazuje, że sama atrakcyjna cena nie wystarcza. Na podium najważniejszych kryteriów znalazły się również elastyczność rezerwacji, wskazana przez 70,1% respondentów, oraz stabilna pozycja i zaufanie do marki, które są ważne dla 67,8% badanych.

To zestawienie dobrze pokazuje priorytety współczesnych podróżników, którzy szukają ofert w dobrej cenie. Liczy się poczucie bezpieczeństwa, przewidywalność i możliwość zmiany planów, jeśli zajdzie taka potrzeba. Coraz większą rolę odgrywa także renoma organizatora – szczególnie wtedy, gdy w grę wchodzi zagraniczny wyjazd, rodzinny budżet i długo wyczekiwany urlop.

Ile Polacy planują wydać na wakacje?

Dane dotyczące budżetów pokazują, że Polacy są gotowi inwestować w wypoczynek. Blisko co trzeci podróżujący, czyli 30,6% badanych, planuje przeznaczyć na wakacje powyżej 4000 zł na osobę. Kolejne 26,2% wskazuje budżet między 3000 a 4000 zł na osobę. Taki sam odsetek deklaruje budżet do 3000 zł, a 17% nie określa konkretnej kwoty.

W praktyce oznacza to, że wakacyjny budżet jest coraz bardziej zróżnicowany. Część podróżnych szuka najlepszej relacji jakości do ceny, inni są gotowi dopłacić za wyższy standard hotelu, atrakcyjniejszą lokalizację, formułę All Inclusive czy większy komfort podróży. Wspólny mianownik pozostaje jednak ten sam: wakacje mają być dobrze zaplanowane i warte swojej ceny.

Z kim najczęściej podróżują Polacy?

Wakacje nadal najczęściej kojarzą się Polakom z czasem spędzanym z najbliższymi. Według badania dominują wyjazdy rodzinne i z dziećmi – wybiera je 39,8% respondentów. Niemal równie popularne są podróże we dwoje, które wskazało 37,8% badanych.

To pokazuje dwa dominujące oblicza polskiego wypoczynku. Z jednej strony wakacje są przestrzenią dla rodzin: z animacjami, hotelami przy plaży, wygodnym transferem i atrakcjami dopasowanymi do dzieci. Z drugiej – pozostają jednym z najważniejszych momentów w roku dla par, które chcą pobyć razem, odpocząć od codzienności i wybrać kierunek sprzyjający relaksowi.

Coraz wyraźniej widoczny jest też trend solo travel. Samodzielne podróżowanie deklaruje 11,4% badanych. To znak, że urlop przestaje być zarezerwowany wyłącznie dla rodzin czy par. Dla części osób wyjazd w pojedynkę staje się sposobem na niezależność, regenerację i podróżowanie we własnym tempie. Z przyjaciółmi wakacje planuje natomiast 11% respondentów.

Turcja, Grecja i Hiszpania na wakacyjnym podium

Jeśli chodzi o najchętniej wybierane kierunki, liderzy pozostają bez zmian. Wśród wakacyjnych destynacji królują Turcja, Grecja i Hiszpania.

Na pierwszym miejscu znajduje się Turcja, co nie dziwi, biorąc pod uwagę jej silną pozycję w segmencie rodzinnych wakacji. Rozbudowana infrastruktura hotelowa, formuła All Inclusive, wysoki standard usług oraz liczne udogodnienia dla dzieci sprawiają, że kierunek ten od lat utrzymuje ogromną popularność.

Drugie miejsce zajmuje Grecja, która przyciąga wyjątkowym połączeniem plaż, wysp, kuchni, historii i typowego śródziemnomorskiego klimatu. To kierunek, który pozwala zarówno na spokojny wypoczynek, jak i aktywne zwiedzanie. Trzecie miejsce należy do Hiszpanii, cenionej za różnorodność regionów, dobrą pogodę, wyspiarskie krajobrazy i sprawdzoną infrastrukturę turystyczną.

Wybór tych trzech kierunków pokazuje, że Polacy chętnie wracają do miejsc znanych, lubianych i dobrze ocenianych. Nie oznacza to jednak braku ciekawości świata. Raczej świadczy o tym, że przy planowaniu wakacji liczy się równowaga między marzeniem o podróży a potrzebą pewności.

Online czy stacjonarnie? Jak Polacy kupują wycieczki w TUI Poland?

Wakacje coraz częściej zaczynają się online – od przeglądania ofert, porównywania hoteli, sprawdzania terminów i korzystania z aplikacji mobilnych. TUI rozwija cyfrowe narzędzia, które ułatwiają planowanie podróży oraz zarządzanie rezerwacją z dowolnego miejsca.

Jednocześnie badanie i obserwacje rynku pokazują, że mimo cyfryzacji wielu klientów nadal ceni osobisty kontakt z ekspertem. Salony sprzedaży pozostają ważnym kanałem kontaktu z klientami, bo rozmowa z doradcą daje poczucie pewności, szczególnie przy droższych lub bardziej złożonych wyjazdach. Wszystko wskazuje na to, że przyszłość sprzedaży wakacji będzie miała charakter hybrydowy. Klienci chcą korzystać z wygody internetu i aplikacji, ale jednocześnie mieć możliwość rozmowy z człowiekiem, który podpowie, porówna, doradzi i pomoże dobrać ofertę do potrzeb.

Co mówią te trendy o polskich podróżnych?

Z badania TUI wyłania się obraz coraz bardziej świadomych podróżnych. Polacy chcą wyjeżdżać częściej, planują wakacje z wyprzedzeniem i chętnie korzystają ze wsparcia ekspertów. Nadal zwracają uwagę na cenę, ale równie ważne stają się elastyczność, zaufanie i wygoda. Nasi rodacy coraz częściej wybierają rozwiązania, które zdejmują z nich część organizacyjnego ciężaru. Chcą podróżować bezpiecznie, komfortowo i na własnych zasadach – niezależnie od tego, czy lecą z dziećmi do Turcji, we dwoje do Grecji, z przyjaciółmi do Hiszpanii czy solo w poszukiwaniu nowej energii.

Wakacyjne trendy podróżnicze TUI pokazują jasno: Polacy kochają podróżować i nie zamierzają rezygnować z wyjazdów. Coraz częściej wybierają zagraniczne wakacje, chętniej powierzają ich organizację ekspertom i uważniej analizują oferty. Liczy się cena, elastyczność, zaufanie do marki oraz wygoda na każdym etapie podróży.