Grupa World of TUI poprzez spółki własne i zależne zajmuje pozycję lidera w branży turystycznej na większości rynków europejskich. Koncern posiada zarówno marki touroperatorów, linii lotniczych, hoteli, jak i agencji turystyki przyjazdowej. 

Chcąc utrzymać spójny i rozpoznawalny wizerunek lidera branży, opracowano koncepcję wspólnej i nadrzędnej marki „World of TUI”. Dzięki tym działaniom wszystkie przedsięwzięcia koncernu Preusagg, właściciela m.in. TUI Poland, mogą się pochwalić jednolitym wizerunkiem na całym świecie. Utworzona sieć jest łatwa do identyfikacji i obiecuje poziom jakości, jakiego nigdy wcześniej nie doświadczyli klienci przemysłu turystycznego. 

Podstawowym przesłaniem koncepcji "World of TUI" jest uzmysłowienie klientom, że koncern towarzyszy im na wszystkich etapach podróży – od momentu wizyty w biurze i wyboru oferty z katalogu, poprzez odprawę na lotnisku, przelot, aż do pobytu i opieki w miejscu wypoczynku. 

Całe wakacje obsługiwane przez jednego operatora? To jest możliwe tylko u nas. 
Międzynarodowy i uniwersalny charakter koncepcji "World of TUI" uwzględniono także przy projektowaniu nowego logotypu. Nowy znak firmowy to uśmiech - symbol rozpoznawalny w każdej kulturze. Słowo "world" uświadamia, że chodzi o coś więcej niż tylko markę. W ten sposób powstał swoisty parasol, pod którym działają wszystkie marki koncernu. 

Całą ideę wyraża również slogan "TUI is the most beautiful time of the year", czyli „TUI to najpiękniejsze chwile roku”. To zarówno potwierdzenie, że wakacje to dla większości z nas najpiękniejsze dni roku, jak i obietnica dołożenia wszelkich starań, aby urlop spędzony z TUI spełnił wszelkie oczekiwania klientów. 

Wiodące marki touroperatorów: TUI (Niemcy, Austria, Szwajcaria, Polska, Włochy), Thomson (Wielka Brytania), Arke (Holandia), Jetair (Belgia), Fritidsresor (Szwecja), Finnmatkat (Finlandia), Star Tour (Dania, Norwegia), Nouvelles Frontieres (Francja) 

Linie lotnicze należące do koncernu: TUIfly (Niemcy), Thomsonfly (Wielka Brytania), Corsairfly (Francja), Arkefly (Holandia) 

Sieci hotelowe: Grecotel, Grupotel, Dorfhotel, Iberotel, Magic Life, RIU, Robinson Club, Anfi del Mar, Atlatnica, Gran Resort Hotel, Nordhotel, Paladien 

Agencje turystyki przyjazdowej: Aloes, Holidays Services, Isropa Nazarene Tours, Miltours, Pollman s, Ranger Safaris, Tantur, Travcko, Travel Partner, Tunisie Voyages, Ultramar Express, TQ3 Travel Solutions Sieci biur podróży: TUIReiseCenter (Niemcy, Austria, Szwajcaria), TUICentrumPodróży (Polska), TUITravelCenter(Belgia), Fritidsresor (Szwecja)